《贵州法治报·理论》丨白酒出海面对的法令应战与“避坑”主张

发布时间：2025-05-01　点此：75次

3月11日，瑞幸咖啡发布了其在泰国商标侵权案中胜诉的音讯。泰国法院确定被告方泰国皇家50R集团涉嫌歹意抢注知名商标，判定该集团吊销已注册的瑞幸相关商标、停止使用相关规划，并向瑞幸付出赔偿金约人民币1000万元。

据媒体报道，该集团还抢注过顺丰、周大福、周六福珠宝、农民山泉、奈雪的茶等知名商标。此案不只为我国品牌海外维权供给了活跃典范，也提示出海企业在“走出去”的过程中需高度重视知识产权维护及其他法令危险的防备。

当国内白酒商场迈入存量竞赛的深度调整期，出海成为国内酒企战略必答题，以茅台、五粮液为首的我国白酒品牌正在活跃开辟海外商场。白酒企业在进军世界商场时，首先要深化了解海外商场的游戏规矩，应将海外商场的法令维护和维权问题与商场营销同步规划、布局。

商标作为企业的重要财物，在国门外能否得到较好的维护，直接关系企业海外商场的拓宽。

瑞幸咖啡泰国山寨商标案，体现出企业维护措施滞后的问题，是对商标等知识产权的海外预警。

据国家工商总局相关计算，早在2005年，我国约有16%的企业的商标在国外被抢注，会集在老字号上，例如“王致和”“老干妈”等商标被德国欧凯公司抢注，“英豪”金笔、龙井茶在日本被抢注。

“水仙王绍兴花雕酒”“绍兴酒物语”“绍兴花雕酒”“女儿红”等绍兴酒商标被国外抢注。“会稽山”酒类商标也曾被代理商在日本商场抢注，会稽山绍兴酒公司终究只能以高价购买商标。

知识产权的维护具有地域性，国内合法取得的知识产权，在海外并不必定能当然得到维护。大都法域的商标法规矩选用请求在先准则，即谁先请求谁就能取得维护。即使白酒品牌在本乡乃至世界范围内具有知名度，若未提早在海外商场完结商标注册，有或许堕入在异国司法框架下被迫维权的泥潭。

对此，我国白酒企业应在域外尽早注册商标，比方经过马德里世界注册系统在首要国家和地区注册核准品牌商标。别的，可对品牌共同酒瓶造型、纹样规划等特别文明标识请求外观专利并进行世界注册。假如被歹意抢注，企业在注册国可以用提交贰言、请求吊销或诉讼等方法维护本身合法权益。

此外，海外各国对烈性酒的监管机制、法令法规、方针规范等存在显着差异，使得白酒进入不同国家商场的法令合规门槛、技能门槛、关税门槛较高，乃至可以说是壁垒重重。

这些壁垒不只导致我国白酒在进入海外商场时遭到检查，还或许在进入商场后引发法令危险，影响出售、运营和品牌名誉。

关于不同国家商场的合规检查问题，一方面要及时重视进口国官方最新法令法规和酒类技能规范法规，包含酒精饮料标签、食物添加剂、食物安全规范、食物包装和触摸资料等；另一方面要加强对触及白酒安全卫生指标的研讨并提高产品质量安全水平，有针对性防备国外技能性贸易壁垒。此外，在方针国宣扬、运营、出售产品的各个环节，应增强法令合规危险检查认识，必要时托付本乡服务组织供给专业定见和主张。

白酒企业出海过程中还需留意防备跨境合同的履约危险。在涉外商业活动中，因为各国法令系统差异、买卖习气不合及争议处理机制联接不畅，企业常面对合同效能确定争议、质量检验规范抵触、详细条款解说不合等法令危险，然后引发跨境合同实行胶葛。出海白酒企业应提早了解世界经贸规矩和世界经济危险，签好合同条款，保证合同中尽或许清晰质量规范、交给条款、运送危险、违约责任、知识产权维护、不可抗力景象、准据法以及争议处理地址等条款，并且在公正前提下提出有利于我国企业一方的修改定见。

我国白酒企业在海外或或许遭受竞赛法合规检查。世界监管组织对商场控制力和竞赛环境的严厉审视、分销系统的协议约束以及并购行为的竞赛评价，构筑起隐形的准则屏障。详细而言，部分司法辖区将特定产品超越必定商场份额的企业视为具有商场分配位置，若经过排他性协议绑定经销商或约束出售区域或管控产品出售价格，易被解读为乱用商场优势或许其他扫除竞赛的手法。对此，企业在签署海外分销等协议时，需重视设定地域出售约束、价格管控等条款竞赛法合规危险。

我国白酒的世界化征途注定是一场持久战，酒企在发动出海征途曾经，需求仔细评价法令危险，增强法令认识，乃至从被迫防护转变为自动布局法令战略，方能使本身品牌的世界化之路越走越稳，越走越宽，终究完成由“走出去”“融进去”再到“扎下根”的全面提高。

（本文作者系大成律师事务所北京办公室高档合伙人）

来历贵州法治报

作者　钱红骥

修改曹吟秋

二审张谌

三审黄峰

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